Descubra como funciona a homologação de players para entrega de conteúdo em vídeo para emissoras de televisão
Você já ouviu falar em delivery digital? Esse talvez seja um processo desconhecido para as pessoas que estão fora do meio publicitário, mas é um trabalho que requer enorme expertise e tecnologia de ponta, e que está por trás de todas as entregas de campanhas em vídeo para emissoras de TV, sejam elas abertas ou fechadas.
Para compreender como funciona o processo de delivery digital para televisão, é preciso saber que as empresas que realizam essas entregas devem ser homologadas. Hoje, no Brasil, são apenas três players habilitadas para fazer esse trabalho – todas elas de fora do país, exceto a Vati. “É algo muito sério, tanto no que se refere às questões jurídicas e contratuais, quanto no que diz respeito à qualidade do serviço, porque os arquivos precisam ser entregues de forma fidedigna para as emissoras”, diz Alexandre Galantin Zaccara (Zaca), gestor da área de Delivery Digital da Vati.
E por que tão poucas empresas podem fazer essas entregas de conteúdo? “Imagine se qualquer pessoa pudesse enviar um e-mail para uma emissora de TV, dizendo: ‘aí está meu comercial’. Seria uma grande confusão, porque os materiais chegariam por diversos canais e isso atrapalharia a operação das emissoras”, explica Zaca. “As emissoras de TVs recebem o conteúdo direto no sistema delas via API (Application Programming Interface, ou Interface de Programação de Aplicativos). É um conceito muito mais tecnológico do que simplesmente mandar um e-mail com vídeo para alguém baixar.”
Outro aspecto importante é que a emissoras, principalmente as abertas (como a Globo, SBT, Band, Record e Rede TV), recebem os arquivos para publicidade em determinados formatos, que precisam ser observados. “Nós precisamos ter servidores para armazenar esses arquivos, links dedicados às TVs, toda uma infraestrutura técnica e jurídica”, salienta Zaca.
Conforme aponta o gestor de Delivery Digital da Vati, a proporção de conteúdo entregue é de cerca de 85% para emissoras abertas e 15% de emissoras fechadas. “A Rede Globo, por exemplo, tem 5 emissoras e 115 afiliadas. Você pode ter filmes para cada uma delas, voltados para o varejo da própria cidade ou estado”, conta. “No caso da Globo, as vinhetas da própria emissora são distribuídas através da nossa plataforma, o Jamworks.”
Zaca destaca ainda que a Vati foi homologada para entregas de vídeos para emissoras de TV por conta de sua atuação junto às agências e anunciantes. “Eu trabalho com entrega digital há mais de 20 anos. Antigamente, quando a publicidade era feita de forma física, entregávamos o fotolito para as mídias impressas. Depois, tudo passou para o digital. No final dos anos 1990 e início dos 2000, a gente entregava diretamente dentro da Folha de S. Paulo e tínhamos até um servidor nosso lá. Eram um volume enorme de anúncios por dia, principalmente aos finais de semana. Por conta disso, acabamos desenvolvendo um know-how muito grande de entrega digital para essas mídias, conhecimento esse que depois foi levado para nosso trabalho com as TVs”, ressalta.
Segundo Zaca, na época em que surgiu o convite da TV Globo, por conta dessa atuação com entregas de anúncios para jornais e revistas, a Vati ainda não realizava delivery digital de vídeos. “Foi quando partimos para fazer a homologação junto às emissoras e nos tornamos um player”, lembra. Essa também foi uma fase de transição das TVs para o digital, já que antes disso a entrega de comerciais era feita por uma fita chamada XDCam. “Depois que começamos a trabalhar com a Globo, em 2016, fomos atrás das outras emissoras abertas e fechamos contratos com a Record, SBT, Band… Para atender a essas demandas, já tínhamos o Jamworks, uma plataforma desenvolvida para construção de soluções de software, muito utilizada para a otimização de processos de produção de conteúdo audiovisual publicitário. Essas soluções visam a redução de custos, de prazos e erros, aumentando a competitividade e gerando benefícios operacionais e estratégicos para a Vati e seus clientes.”
Além de fazer parte do grupo seleto de empresas homologadas para entregar conteúdo a emissoras de TV, a Vati oferece serviços de produção audiovisual. “Somos uma empresa end-to-end. Quando produzimos dentro da Vati, esse material já trafega diretamente no Jamworks. Não há necessidade de mandar alguém fazer o download e depois o upload do arquivo, então isso elimina vários processos e ganha-se tempo para o cliente, além de garantir a segurança dos dados. Qualquer problema que acontecer também pode ser resolvido muito rapidamente, porque o fluxo de produção está na própria Vati”, conclui.
