O avanço dessas tecnologias possibilita produzir materiais publicitários com grande riqueza de detalhes, fluxo de produção eficiente e baixo custo
Se existe um mercado que não parou, mas até se ampliou com a pandemia, foi o de games e 3D. Essas tecnologias já vinham em um processo de evolução crescente e podem ser aplicadas nas mais diversas áreas de atuação – principalmente na publicidade. Além disso, contam com uma gama de softwares, renders e plataformas cada vez mais poderosas, que possibilitam manter a produção, com qualidade e eficiência na entrega, mesmo em home office.
Conforme explica Douglas Osti, gestor da área de Produção Digital e 3D da Vati, nas últimas duas décadas temos vivenciado avanços extraordinários no que diz respeito à produção de games e 3D. “São tecnologias que vêm se destacando no mercado publicitário, especialmente quando se compara com a produção dos mesmos materiais de forma convencional”, observa. “Hoje, não é preciso programar um game inteiro do zero, porque existem engines que já fazem esse tipo de trabalho. Há cerca de 20 anos, apenas 4 softwares de 3D bons existiam no mercado. Atualmente, temos mais de 10, muitos deles gratuitos.”
O render, que sempre foi um complicador no desempenho de projetos, é um dos processos que mais apresentou evoluções na última década, avanços esses que potencializaram a performance. “As plataformas atuais têm potência para fazer renders em tempo real e com qualidade fantástica”, ressalta Osti. Por exemplo, com um custo muito baixo é possível criar, de forma profissional, um game em 3D para rodar em aparelhos de celular – algo que era praticamente inviável, pouco tempo atrás.
Enquanto a produção de vídeos publicitários em estúdio exige uma série de profissionais envolvidos, na produção 3D uma equipe reduzida é capaz de desenvolver desde o roteiro até a pós-produção, diminuindo o tempo de produção pela metade. “Muitas pessoas ainda acreditam que fazer 3D e games é caro e demorado, mas esses argumentos já não são válidos. Atualmente, é possível criar imagens em 3D bem mais rápido e com muito mais qualidade do que pelos modos tradicionais de produção audiovisual. Os avanços da tecnologia não apenas tornaram o valor competitivo, como passaram a garantir melhores resultados, sem contratempos, sem esforço extra e dentro do prazo”, afirma o gestor de Produção Digital e 3D da Vati.
Outro ponto fascinante da produção audiovisual 3D é que não existem limites para as criações. O ambiente onde o personagem precisa estar é Marte? Tudo bem! Quer fazer com que seu produto voe? Ele voará! A tecnologia abre portas para campanhas mais ousadas e interativas. “O software varia se a proposta é construir, por exemplo, um edifício ou um carro. O render depende do tipo de imagem produzida: estática ou animada. A engine é escolhida de acordo com a proposta: uma aplicação de realidade aumentada ou um game com vários cenários. A versatilidade e o conhecimento de softwares fazem muita diferença nessa questão.”
Para Osti, trabalhar no mercado de produção publicitária, que evolui tão rapidamente quanto as áreas de 3D e games, significa buscar sempre por ações diversas e inovadoras. Nesse sentido, os avanços tecnológicos têm sido excelentes ferramentas, que possibilitam trazer novidades de forma clara ao público consumidor – seja no lançamento de um carro, na inauguração de um empreendimento ou até mesmo na divulgação de um produto que existe apenas no ambiente digital.