Entenda a evolução do conteúdo audiovisual na publicidade e as novas possibilidades abertas para esse tipo de produção

Mais da metade da população mundial (cerca de 62%, de acordo com estudo da We Are Social e Hootsuite) utiliza redes sociais em seu dia a dia. Desses usuários, a maioria consome, diariamente, diversos tipos de conteúdo em vídeo. Por isso, conhecer as tendências e estabelecer boas estratégias no que diz respeito à produção audiovisual é uma forma de gerar engajamento e relevância das marcas nas plataformas digitais.

Nos últimos dois anos, conforme aponta matéria do Think with Google, a média de tempo que as pessoas passam assistindo a vídeos on-line, todos os dias, aumentou em 34%, enquanto a média da TV tradicional caiu em 5%. “Somos cada vez mais visuais e superconsumidores das redes sociais. Comprovadamente, um vídeo, com bom conteúdo e produção bem cuidada, é fortíssimo para transmitir, encantar e levar a mensagem de forma mais objetiva e rápida para engajar o público”, explica Katia Bontempo Leal, produtora executiva da Vati.

Segundo Katia, uma das principais mudanças que vieram com a digitalização das mídias, foi a democratização das telas. “Hoje, pensamos no formato vertical e no horizontal – o tradicional 30 segundos, mas também conteúdos mais longos”, ressalta.

Outro exemplo muito atual da abrangência das mídias digitais, de acordo com a produtora executiva, são os podcasts, sucesso do momento. “Certamente, o desafio se tornou maior, para nós da produção e também para a criação, mas acredito que a busca e o resultado para o ‘pensar fora da caixinha’ ficaram absolutamente mais amplos”, observa Katia.

Tendências da publicidade audiovisual

O consumo de conteúdo on-line é uma tendência que só deve aumentar. O número de usuários nas plataformas de compartilhamento – inclusive de vídeos – tem crescido de forma constante e impressionante, com uma média de 13 novos utilizadores por segundo. As marcas precisam se adaptar a esse contexto, repensando suas estratégias e compreendendo as novas exigências do público.

Ainda conforme estudo da We Are Social e Hootsuite, algumas tendências já ganham tração no que diz respeito à produção publicitária audiovisual, entre elas:

• TikTok – Um verdadeiro fenômeno, principalmente entre os mais jovens, essa já é a quarta rede social mais popular do mundo. A tendência de vídeos de curta duração, com caráter de autenticidade, deve continuar em alta e impactar a publicidade.
• Social Shopping ou Social Commerce – Compras de produtos pelo Instagram, Facebook e TikTok estão ganhando cada vez mais adesão. Pesquisas indicam que 97% dos consumidores da Geração Z buscam inspiração nas redes sociais, antes de comprar.
• Metaverso – O desenvolvimento de mundos virtuais, em que é possível comprar, trabalhar, jogar e interagir, tende a ganhar cada vez mais força. Tecnologias como a realidade virtual e aumentada assim como as criptomoedas já fazem parte da vida de muitas pessoas.
• Áudio – As plataformas de streaming de áudio e os podcasts têm mostrado o quanto esse tipo de conteúdo é relevante. Segundo o Hootsuite, 74% das empresas pretendem investir em marketing de conteúdo via áudio este ano.
• Campanhas Pagas – Como o alcance orgânico nas redes sociais tem diminuído, a tendência é que as marcas invistam no chamado Paid Social, ou seja, posts pagos para gerar maior engajamento.
• Personalização – Hoje, as ferramentas digitais permitem mudar as mensagens dos anúncios com muita rapidez, segmentando e direcionando as campanhas para obter melhores resultados.
• Marketing de Influência – A aposta será nos pequenos e microinfluenciadores para alcançar novos clientes.
• User Generated Content (UGC) – O conteúdo criado pelos utilizadores é uma forma de convidar os seguidores a se engajarem com uma marca, aumentando a confiança dos consumidores.

Katia Bontempo Leal, da Vati, vê a produção de conteúdo audiovisual como algo que tende a ganhar cada vez mais força e influência, impactando diretamente a jornada de consumo das pessoas – vide investimentos de grandes empresas, como Netflix, Amazon e Globoplay, em produção de conteúdo, entretenimento e projetos publicitários.

Estudar novos formatos e possibilidades de utilização de conteúdos em vídeo é parte importante da estratégia de marketing das marcas conectadas com a realidade atual. Nesse sentido, empresas como a Vati estão investindo em dinâmicas de produção que contemplem essas demandas. “O que me encanta na Vati é ser uma indústria de produção, na acepção da palavra: tradicional e sólida, mas moderna e tecnológica ao mesmo tempo, com qualidade e uma equipe espetacular”, comenta. “Estamos cuidando, pesquisando e escutando nossos clientes para fortalecer esse trabalho e entregar o melhor.”