Em ano de eleições, a VATI preparou toda uma estrutura com soluções para atender à entrega de campanhas políticas para emissoras de televisão

Todo ano de eleições traz movimentações. No mercado da publicidade e do marketing, em especial, o volume de entregas de filmes para as emissoras de televisão tende a aumentar de forma considerável, já que as campanhas políticas se somam às entregas habituais de material publicitário. Essa demanda extra requer a criação de soluções e de estratégias, além do desenvolvimento de tecnologias específicas.

No caso da Vati, a preparação se iniciou com bastante antecedência. “As eleições anteriores nos permitiram adquirir muito aprendizado. Hoje, temos nossa própria plataforma [Jamworks], que é de fácil acesso, além de uma equipe robusta, com uma estrutura dedicada para dar suporte a qualquer momento”, explica Claudia Galdino, da área de negócios da Vati.

Agilidade da entrega digital

Claudia, que atua há 7 anos na Vati, conta que um de seus primeiros contatos com campanhas políticas foi por volta de 2016, quando as entregas foram feitas de forma híbrida. Em 2018, as emissoras passaram a receber uma quantidade um pouco maior de materiais publicitários de forma digital. “Foi uma ‘virada de chave’, embora esse volume ainda fosse pequeno, na época”, lembra.

Já nas eleições de 2020, até mesmo em função da pandemia, o volume de entregas digitais para as emissoras de TV aumentou de forma exponencial. “Ao final de tudo, apesar do volume enorme, a Vati terminou entregando tudo, de forma extremamente segura. Foi uma experiência excelente para nós”, observa Claudia.

Para a eleição deste ano, as emissoras, em sua grande maioria, receberão os materiais digitalmente. Nesse contexto, a função da Vati, como uma das poucas empresas homologadas para executar entregas de campanhas, é agregar facilidade, qualidade e segurança a esse trabalho, para que os vídeos estejam nas emissoras dentro do prazo necessário.

“Hoje, contamos com uma estrutura de software robusta, com uma plataforma que permite automatizar diversas etapas do atendimento. Além disso, estamos ampliando nossa equipe e contratando profissionais para dar conta desse volume de material – tanto na parte comercial, quanto na área de recepção dos filmes e no suporte de TI. Alguns dos departamentos da Vati chegam a triplicar em tamanho”, salienta Claudia.

A profissional de negócios acrescenta que a demanda de conteúdo entregue, em época de eleições, chega a ser cinco vezes maior do que em períodos normais. “Houve um momento de pico, nas últimas eleições, em que chegamos a entregar 3 mil filmes.”

Outro aspecto que está sendo pensado desde muito cedo é a abordagem do mercado (no caso das campanhas políticas, junto a partidos, produtoras e agências que trabalham com planejamento de eleições). Assim, é possível realizar o cadastro das campanhas antecipadamente e deixar tudo preparado para que, no momento da entrega dos filmes, pelo menos as questões burocráticas já tenham sido resolvidas.

Empresa nacional homologada

Conforme explica Claudia, são três os players homologados para realizar entregas de material publicitário em vídeo para emissoras de TV, no Brasil. “Como se trata de um produto de commodity, os três players funcionam de forma muito parecida, mas a Vati é a única empresa nacional que realiza esse serviço. As eleições estão muito ligadas à realidade brasileira, por isso acredito que tenhamos todo o conhecimento necessário para atender da melhor forma às produtoras e aos partidos”, afirma.

Além da atenção, dedicação e organização de uma estrutura específica para a chegada das campanhas, a plataforma própria da Vati permite maior flexibilidade nas entregas. “Podemos adaptar o Jamworks com informações que sejam pertinentes à eleição, incluindo campos para as emissoras, sem precisar pedir autorização fora do país. Essa facilidade de customização é um diferencial”, salienta Claudia Galdino.

Outro aspecto em favor da plataforma utilizada pela Vati é a usabilidade. “Imagine que estamos falando com pessoas do Brasil todo, com os mais diferenciados repertórios e abordagens – algumas já acostumadas com plataformas de entrega de campanhas digitais, outras não. A vantagem da nossa ferramenta é que ela é muito simples e user friendly (amigável para o usuário)”, conclui.